Aby przygotować konkretną stronę internetową do wymogów stawianych przez wyszukiwarki internetowe, konieczna jest jej poprawna optymalizacja. Jednak by zoptymalizować daną stronę internetową, niezbędne jest wykonanie wielu określonych czynności. Niejeszy tekst jest właśnie przewodnikiem po procesie optymalizacji stron internetowych.
Chociaż tekst został opracowany dla pojedynczej strony internetowej, w przypadku posiadania większe ich ilości – strony ecommerce czy CMS – ma także zastosowanie dla każdej z nich osobno. Ten rodzaj SEO Optymalizacji stosowany jest przez naszych techników dla każdej strony internetowej w przypadku pozycjonowania pakietowego. Dla pozycjonowania pasywnego czy aktywnego odpowiednio stosowana jest do stron wymagających optymalizacji pod wskazane frazy czy słowa kluczowe jednorazowo, i systematycznie w przypadku wyboru pozycjonowania aktywnego.
Instrukcja nie zawiera wszyskich procesów czy czynności, jakie są związane z procesem optymalizacji, a jedynie ukierunkowuje myślenie, które przyczynia się w znacznym stopniu do podniesienia wartości optymalizacyjnej strony oraz wywarcie większego wpływu na jej pozycję w indeksach wyszukiwarek.
1. Czym jest SEO Optymalizacja
SEO Optymalizacja jest procesem mającym na celu dopasowanie elementów strony internetowej do wymagań stawianych przez wyszukiwarki internetowe. Wynik optymalizacji jest wskaźnikiem procentowym dopasowania danej strony do danej wyszukiwarki. Optymalizacja ta prowadzona jest pod kątem wyszukiwarki i dotyczy jedynie wyników wyszukiwania organicznego, nie ma natomiast wpływu na wyniki płatne lub „sponsorowane”, takie jak np. Google AdWords.
Ilości wyszukiwarek w internecie nie da się policzyć. Procesu optymalizacji stron dokonuje się więc dla najbardziej popularnych z nich: Google, Wirtualna Polska, Onet, Interia, Yahoo, Bing, Szukacz. Oczywiście istnieje możliwośc zoptymalizowania danej witryny internetowej dla dowolnej wyszukiwarki na świecie w dowolnym kraju.
Jednak nie każdemu zależy na tym, aby być na pierwszej pozycji w google.com, jeśli w Polsce używa się google.pl (szukaj w internecie, tylko język polski) i odwrotnie, jeśli chce zaistnieć tylko na rynku innego kraju, to należy proces optymalizacji skupić na kraju przeznaczenia. W praktyce oznacza to, że jeśli dana witryna internetowa została zoptymalizowana dla danego słowa kluczowego czy frazy kluczowej, to powinna znajdować się na 1 pozycji w danej przeglądarce. I oczywiście w większości przypadków tak jest.
2. Czynniki procesu optymalizacji
Na dzień dzisiejszy, przy ogromnej konkurencji, każdy chce być na pierwszej pozycji, a co za tym idzie, wzrastają wymagania, jakie należy spełniać, by to osiągnąć. Jednak pewne podstawowe elementy biorące udział w procesie optymalizacji się nie zmieniają. Chcielibyśmy kilka z nich po krótce omówić:
- Postawowe Elementy SEO Optymalizacji:
Meta Tags:
Meta Title – tytuł strony;
Meta Descriptions – opis strony;
Meta Keywords – słowa kluczowe, zwane również frazami kluczowymi.
Body Text – tekst strony internetowej;
Headings – headiingi, czyli nagłówki stron oznaczane jako:
twój nagłówek 1
twój nagłówek 2
…
twój nagłówek 6
Headingi stosuje się do wskazania kolejności czytania strony przez robots – roboty, zwane inaczej crawlers.
Do wyszukiwania nowych stron przez wyszukiwarki internetowe (search engins) służą roboty internetowe. Kroczą one po nowych stronach w celu odnajdywania nowych informacji i umieszczania ich w swoich indeksach – spisach. Jest to proces naturalny i w zależności od strony kroczenie to odbywa się żadziej lub częściej – maksymalnie co 90 każda strona internetowa odwiedzana jest przez roboty.
- Słowa Kluczowe Domeny
Domena, która w swojej nazwie zawiera słowa kluczowe ma większą szansę plasowania się na pierwszej pozycji, niż domena ich nie zawierająca np: www.słowo-kluczowe.pl.
Słowa Kluczowe Użyte w Linkach Domeny
np: www.twoja-domena.pl/słowo-kluczowe/inne-słowo-kluczowe
Słowa Kluczowe Użyte w Image Alt
Słowa kluczowe image alt są to słowa ukryte za zdjęciami. W praktyce widoczne są dopiero po najechaniu myszką na dane zdjęcie – jest to pokazana nazwa zdjęcia za nazwą zdjęcia.
- Słowa Kluczowe Uzyte w Body Text
Dzisiejsze wyszukiwarki (search engins) są uczulone na powtarzanie ciągle tego samego tekstu na stronach internetowych. Oznacza to, że reagują negatywnie na wprowadzanie na strony internetowe zbyt dużej ilości słów kluczowych, czy wręcz wklejania skopiowanego tekstu. Traktują to jako spam.
Dzieje się tak, ponieważ jako użytkownicy internetu chcemy, aby informacje jakie wyszukujemy wykorzystując przeglądarki internetowe były tymi, których szukamy. To znaczy, że nie chcemy, by szukając groszku wyświetlała się marchewka, ale szukając warzyw chcemy, aby wyświetlały się informacje o obu tych warzywach.Dlatego powtarzanie słów kluczowych nie mających nic wspólnego z zawartą na danej stronie informacją nic nie daje.
Ilość ich powtórzeń powinna być ściśle określona.
Do pomiaru zawartości słów kluczowych na stronie internetowej (ciężkości słów kluczowych) służy wskaźnik zwany Keyword Density. Pokazuje on w stosunku procentowym w tekście ilość słów kluczowych do pozostałego tekstu na stronie zwanego body text. Należy dbać o to, by wskaźnik ten nie pokazywał więcej niż 5%, a w praktyce nawet mniej. Wiąże się to również z policzalnośćią, której szerzej nie omawiamy.
- Szybkość Serwera
Rynek internetowy wymaga od właścicieli stron internetowych umieszczania ich na jak najszybszych serwerach. Wymóg ten wynika z coraz większej ilości stron internetowych, a co za tym idzie, większej pracy, jaką muszą wykonać roboty internetowe. Szybkośc serwera znaczenie ułatwia im przeszukiwanie strony internetowej.
- Wiek Strony
Strony internetowe przychodzą i odchodzą. Z tego powodu zaufanie dane przez wyszukiwarki internetowe zależy od wieku strony. Strona dłużej isniejąca posiada wyższe zaufanie niż strona dopiero co zindeksowana. Istnieją wskażniki, które są w stanie zidentyfikować wiek strony.
- Ilość Użytkowników Strony
Wraz ze wzrostem poularności danej strony, która zależy w tym przypadku od jakości informacji na niej zawartej, rośnie jej odwiedzalność. Ten czynnik decyduje o reputacji strony w internecie. Określają ją wskaźniki określane jako PR Page Rank
- Dublowanie Linków i Słów Kluczowych w Linkach
Linki tekstowe są to słowa i frazy kluczowe używane w linkach strony. Zaleca się nie stosowanie dublowania linków. To samo odnosi się do słów kluczowych w linkach. Ich dublowanie nie pomaga w optymalizacji strony a wręcz przeciwnie.
- HTML Validation (W3C)
Strony internetowe są pisane w języku HTML i CSS. Jak wszystkie języki programowania, także te ewoluują. World Wide Web Consortium (W3C) zostało założone dla walidacji stron intenernetowych zgodnie W3C Standard, czyli jakość stosowanego kodu w językach programowania powinna być zgodna minimum z W3C Standard.
Niektóre wyszukiwarki reagują negatywnie na strony, które nie przechodzą W3C Standard i wręcz nie indeksują stron, które posiadają zbyt dużą ilość błędów walidacyjnych. W3C Standard ma niewielki wpływ na optymalizowaną stronę, może jednak przeszkodzić w jej indeksacji w niektórych przeglądarkach.
- Poziom Czytelności Strony
Czytelność strony jest mierzona testem w USA, zwanym Flesch Reading Ease. Określa on poziom trudności czytania tekstu zawartego na stronie internetowej. Niestety, test ten jest niedostępny dla wielu języków.
- Słowa Kluczowe Użyte w Pierwszej Części Body Tekst
Niektóre roboty internetowe wyszukiwarek zwracają szczególną uwagę na jakość tekstu użytego na stronie – body text w pierwszych 250 znakach. Teksty te mogą być widoczne na stronie lub też nie (ukryte pod image alt czy anchior tekst). Są one oczywiście widoczne przez roboty. Optymalizując stronę należy zwrócić szczególną uwagę na tekst, który napotykają roboty po wejściu na konkretną stronę.
- Słowa Kluczowe Użyte w HTML Comments – komentarze do kodu strony
Aby pomóc robotom w sprawniejszym indeksowaniu strony internetowej w kodzie strony trzeba używać odpowiednich komentarzy HTML, które naprowadzają roboty na ideę organizacji danej strony, przez co jest dla nich czytelniejsza i łatwiejsza do zindeksowania. Komentarze te pokazują rozmieszczenie poszczególnych elementów strony w kodzie samej strony. HTML Comments nie są widoczne dla użytkowników twojej strony, są natomiast widoczne w kodzie strony.
Dopasowując do przeglądarek powyższe elementy optymalizacja powinna wynosić ok 55%. Pozostała część – ok. 45 % optymalizacji strony – zależy od nakładu pracy, jaki zostanie włożony w promocję strony SEM – Search Engine Marketing.
3. Promocja strony w internecie
Kiedy mówimy o wpływie na poziom SEO, warto zwrócić uwagę na informację związane z promocją strony w internecie. Są to:
- Global Links Popularity
Globalna popularność strony – zależy m.in. od ilości linków prowadzących do danej strony – Inbound Links.
Inbound Links – są to linki z innych stron internetowych prowadzących do danej strony internetowej. Jeśli duża ilość linków z innych stron prowadzi do konkretnej strony, przeglądarki internetowe (search engines) uważają tę stronę za ważną.
Liczba Inbound Links nie jest tak znacząca, jak ich jakość oceniana jako relatywność linkującej strony i załączonych w linkach tekstów do danej strony (anchior text). Dla przykładu dobrym Inbound Link będzie link pochodzący z innej strony internetowej o podobnej treści, w którym anchior tekst będzie pokrywał się z tekstem na optymalizowanej stronie np.: określone słowo kluczowe.
- Social Networks Links
Są to linki mające wpływ na popularność strony, których wyznacznikiem są sami ludzie. To oni decydują umieszczając link do konkretnej strony, czy jest ona dla nich ważna czy też nie. Z uwagi na czynnik ludzki linki te są bardzo doceniane przez wyszukiwarki internetowe, a same strony, do których linki się odnoszą, posiadają wyższe zaufanie.
SEO Optymalizacja Stron – Search Engine Optimization
